Intervju - Zehra Jonuz-Silajdžić

Od studentskog hobija do prepoznatljivog bh. brenda: Alumni priča Zehre Jonuz-Silajdžić

Osnivačica brenda Jonze i alumnistica Univerziteta u Sarajevu – Ekonomskog fakulteta govori o poduzetničkom putu, snazi autentičnosti, očuvanju bosanske tradicije i ulozi Fakulteta u razvoju njene poslovne priče.

• Kako ste došli na ideju da pokrenete Jonze?

Ideja nije svanula preko noći. Jonze je rezultat godina i godina učenja: mojih interesovanja, vještina i iskustava koja su se polako slagala jedno na drugo, a da nisam ni bila svjesna da gradim nešto. U jednom trenutku sam shvatila da sve što volim i u što sam ulagala godine može postati moj posao i životni poziv. Naravno, skoro niko oko mene nije vjerovao da će ova "hobi ideja" opstati kao biznis, ali poslušala sam sebe, a život je počeo slagati kockice na mom putu.

• Šta Jonze izdvaja u odnosu na druge slične brendove na tržištu?

Često čujem da je ljude privukla moja autentična energija, pa dođu u Jonze da se upoznaju sa mnom i ponesu jedan djelić Bosne kući. I to mi je možda najveći kompliment. Ali ono što Jonze izdvaja na tržištu je spoj koji se rijetko viđa: pedantan, uredan ručni rad i precizan dizajn, bez kiča. Minimalizam u kombinaciji sa šarenilom bosanskog ćilima privlači ljude koji žive moderno, ali cijene tradicionalno. Jonze je moj način da pokažem da se bosanska tradicija ne treba skrivati niti prilagođavati da bi bila poželjna.

• Jonze je kroz vrijeme izgradio i prepoznatljivu zajednicu kupaca. Koliko Vam znači ta zajednica i na koji način utiče na razvoj brenda?

Smatram da su ljudi najvrednije u svakoj priči. Na svom životnom putu najviše cijenim svoju porodicu, tim ljudi s kojima radim i Jonze zajednicu koju sam izgradila. Privrženost i podrška, i čovjeku i brendu, nema cijenu i ne može se kupiti. Gradila sam to godinama, i još uvijek gradim, svojom iskrenom namjerom da ne samo zaradim, već da ljudima zaista riješim problem s kojim dolaze. Bilo da traže poklon koji nosi težinu i značenje, ili da svom domu daju bosansku dušu - Jonze je tu s pravim odgovorom. A zadovoljni kupci šire pozitivne priče, i upravo oni su ti koji grade prepoznatljive brendove. Vjerujem da ljudi osjete namjeru s kojom radite, i da je upravo ta nota ono što nas plasira kao brend, a ne kao još jednu trgovinu.

• Jonze postaje prepoznatljiv brend koji nudi proizvode za uređenje doma s jedinstvenim izgledom, inspirisanim tradicionalnim bosanskim motivima. Budući da Jonze počiva na njegovanju tradicije i nacionalne kulture, kako vidite ulogu biznisa u očuvanju i komuniciranju ovih vrijednosti?

Jonze počiva na vrijednostima koje su oduvijek bile srce bosanskog identiteta - ljepota ručnog rada, poštovanje tradicije i osjećaj doma. Te vrijednosti nisu samo inspiracija za dizajn, one su razlog zašto Jonze postoji. Primijetila sam da Jonze prirodno privlači ljude kojima nije svejedno šta stoji u njihovom domu. Ljude koji žele da njihov prostor priča priču, njihovu priču. I kada neko odabere Jonze proizvod, on bira da u svom domu njeguje nešto vrijedno čuvanja. Ali za mene Jonze nije samo očuvanje tradicije. To je i simbol zajedništva i porodice. Svaki proizvod koji izađe iz naših ruku nosi u sebi rad više ljudi, i na kraju završi u domu gdje se ta ista porodica svakodnevno okuplja. U tome vidim nešto duboko lijepo i smatram da biznis može i treba biti most između prošlosti i budućnosti.

• Vaši kupci su kako pojedinci i domaćinstva, tako i brojne organizacije iz javnog i privatnog sektora. Postoji li neka organizacijska saradnja ili kupovina koja Vam je bila posebno značajna?

Možda je neprofesionalno to što ću reći, ali moram biti iskrena - najdraža saradnja mi je bila upravo sa Ekonomskim fakultetom. Postoji nešto posebno emotivno u tome kada te prepoznaju oni koji su te gradili. Ovaj fakultet smatram svojim, i kada su odlučili da Jonze bude njihov izbor za poklone, to za mene nije bila samo još jedna narudžba. Za mene je to bio dokaz da Jonze vrijedi, da radi dobar posao i da je priča koju gradim godinama stvarna i prepoznata tamo gdje mi to najviše znači.

• Na koji način je period studiranja na Univerzitetu u Sarajevu – Ekonomskom fakultetu uticao na Vaš lični razvoj i profesionalni put?

Sretna sam što sam odabrala menadžment, i to ne samo zato što je sveobuhvatan, već zato što nisam znala gdje će me život odvesti kada sam upisala fakultet. Ta širina mi je dala prostor da se pronađem. Mnogi predmeti, smjerovi i savjeti profesora doprinijeli su mom putu, i dan danas osjećam taj uticaj. Uz fakultet sam paralelno učila grafički dizajn, jer me dizajn oduvijek privlačio, i ta dva svijeta su se prirodno počela preplitati. Jonze je nastao u tom periodu, kao hobi koji mi je davao slobodu da ono što učim odmah testiram u praksi. Kada je došlo vrijeme za master, izbor je bio jednostavan - marketing. I upravo tu se sve spojilo, jer je biznis istovremeno postao stvaran, sa ID brojem i pečatom. Počela sam kao studentica koja eksperimentiše i voli slobodu koju joj pruža samostalnost, a danas sam vlasnica brend za koji tada skoro niko nije vjerovao da će opstati.

• Koja znanja i vještine, ključne za vođenje Jonzea, smatrate da ste stekli ili dodatno razvili tokom studija na Ekonomskom fakultetu?

Definitivno marketing. To je znanje koje sam od prvog dana primjenjivala, testirala i nadograđivala zajedno sa Jonzeom. Ali na drugom mjestu sve više cijenim menadžment, i to upravo sada, kada Jonze raste i polako izlazi iz zone "one woman show". Tek kada se počnu graditi tim i procesi, shvati se koliko je to znanje zapravo vrijedno.

• Šta biste preporučili studentima Ekonomskog fakulteta koji razmišljaju o pokretanju vlastitog biznisa?

Rekla bih - počnite dok još imate tu slobodu. Studentski period je jedinstven, možete griješiti bez velikih posljedica, možete eksperimentisati, testirati i učiti u hodu. Jonze je počeo upravo tako, kao hobi u studentskim danima, i to nije bila slučajnost.

Ne čekajte savršen trenutak jer on neće doći. Spremnost dolazi kroz rad, a teorija dobiva pravi smisao tek kada je primijenite. Fakultet vam daje alate, ali vi morate imati hrabrosti da ih uzmete i nešto s njima napravite.

Vjerujte sebi više nego drugima. Skoro niko nije vjerovao u Jonze, i da sam slušala sve oko sebe, vjerovatno ga ne bih ni pokrenula. Vaša različitost nije slabost, ona je vaš najveći adut. Ono što vas čini drugačijim, ono što drugi možda ne razumiju, upravo to može biti temelj nečeg “vašeg”..

I na kraju, budite strpljivi i ostanite vjerni svojoj namjeri. Brendovi se ne grade preko noći. Grade se godinama iskrenog rada, i ljudi to uvijek na kraju prepoznaju.

• Kako vidite ulogu Alumni zajednice Ekonomskog fakulteta u povezivanju akademske i poslovne zajednice?

Da budem iskrena, do skoro nisam ni znala da Alumni EFSA postoji. Ali kada sam saznala, prva pomisao mi je bila: ovo je odlična ideja! Povezivanje bivših i sadašnjih studenata na ovaj način stvara nešto što ima stvarnu vrijednost, inspiraciju i konekciju. A konekcije danas nisu samo bonus, već jedna od najvažnijih valuta u poslovnom svijetu. Vjerujem da zajednica poput ove može biti most između onoga što se uči na fakultetu i onoga što te stvarno čeka vani, i da upravo tu leži njena najveća snaga.